Det sker en gang imellem der dukker produkter op, som i den grad er i stand til at give et helt marked en mavepuster.
Begrebet hedder disruption – et fænomen hvor brugen af ny teknologi ændrer markedssituationen markant og eksempelvis medfører, at hidtidige produkter med et bliver uinteressante og meget mindre værd.
Et af de mest markante eksempler på distruption er udviklingen af det digitale kamera, som med et gjorde de analoge kameraer, stort set usælgelige.
Icom IC7300 indeholder den nyeste teknologi og flere bånd end de fleste radioer med bare et par år på bagen.
Et andet – knap så markant eksempel – er ICOM´s HF radio, IC 7300. En radio som roses til skyerne af stort set alle, som indeholder nyeste teknologi, er flere af sine konkurrenter overlegne og som samtidig er prissat så aggressivt, at hele markedet for HF-udstyr må indkassere en mavepuster.
Læser man reviews af føromtalte radio, vil man af flere omgange se disruption nævnt og mange vurderer, at selv iblandt ICOM´s egne produkter, er radioen flere af sine større søskende overlegen.
HF-udstyr har i mange år været kendt for at holde prisen, netop fordi nye produkter tilsvarende kom på markedet til en meget høj pris.
Med en radio som IC 7300 er dette dog ændret markant, og i dag kan man se brugt udstyr som er 5-10 år gammelt, prissat højere end hvad man skal give for en ny radio – med nyeste teknologi og 2 års garanti.
Disruption medfører at værdifastsættelsen, i stedet for at følge en mere normal afskrivning, pludselig påføres et ekstraordinært tab.
Funktionalitet som før krævede en radio til 20.000, og ekstraudstyr for 10.000, håndteres i dag bedre af udstyr, som fra nyt, koster under en tredjedel af hvad et tilsvarende ældre setup kostede.
Mens disruption som regel er godt for forbrugeren, er det næsten altid ensbetydende med, at andre tilsvarende vil indkassere et tab.
Ser man i dag på prissætning af brugt HF-udstyr, vil man mange steder se udstyr prissat ganske få tusinde kroner under hvad nyt og bedre udstyr, med langt flere muligheder, koster i dag.
Hvor længe brugt udstyr fortsat kan sælges til den pris vil tiden vise, men hvis konkurrenterne vælger at svare igen, med lige så aggressiv en prissætning, er det kun er spørgsmål om hvilken ejer der skal indkassere tabet.
Se om der skulle være noget HF grej til salg her